Перелинковка в магазине: пять ссылок, которые работают

Почему глубокие страницы выпадают из поиска

Робот находит страницы по ссылкам. Если до карточки товара можно добраться только через главную, раздел, подраздел и пятую страницу пагинации, она находится далеко от точки входа и получает мало внутренних ссылок. Такие страницы обходятся реже, а новые — дольше попадают в индекс.

Карта сайта помогает роботу узнать об адресе, но не заменяет ссылок: sitemap говорит «эта страница существует», а внутренние ссылки — «эта страница важна и связана с другими». Отдельная беда — страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка. Их знает только карта сайта, если знает вообще.

Пять ссылок, которые работают

Перелинковка в магазине — не блок «популярные запросы» на сто ссылок, а несколько устойчивых связей в шаблонах. Их достаточно настроить один раз, и они будут работать на каждой новой странице.

1. Хлебные крошки на каждой странице ниже главной. Они связывают карточку с категорией и родительскими разделами и заодно дают разметку BreadcrumbList для сниппета.
2. Плитка подкатегорий в начале категории. Подкатегории оказываются в одном клике от раздела, а не только в выпадающем меню.
3. Смежные категории из карточки товара: «Чехлы для этого дивана», «Подходящие матрасы». Такая ссылка полезна покупателю и связывает соседние ветки каталога.
4. Ссылки из статей и гайдов на категории, о которых идёт речь. Информационные страницы часто собирают внешние ссылки и передают вес в коммерческую часть.
5. Посадочные страницы под спрос — «угловые диваны», «кровати 160×200» — ссылками из родительской категории. Без ссылки такая страница есть только в sitemap.

Пагинация, «Показать ещё» и фильтры

В большой категории до товаров со второй страницы и дальше робот добирается только через пагинацию. Поэтому то, как она сделана, прямо влияет на то, какие карточки попадут в индекс.

• У каждой страницы пагинации свой адрес (?page=2 или /page/2/) и обычная ссылка <a href> на него. Кнопка, которая подгружает товары скриптом без смены адреса, для робота ведёт в никуда.
• Canonical страницы пагинации указывает на неё саму, а не на первую страницу — иначе товары с дальних страниц теряют путь в индекс.
• Кнопка «Показать ещё» допустима, если рядом остаются ссылки на номера страниц или она сама меняет адрес на следующую страницу.
• Сортировка по умолчанию стабильна: если порядок товаров меняется при каждой загрузке, робот видит на второй странице то одни товары, то другие.
• Посадочные страницы под фильтры — «угловые», «с ящиком для белья» — связаны ссылками с родительской категорией, а случайные комбинации фильтров ссылок из шаблона не получают.

Если в категории сотни страниц пагинации, это сигнал, что её стоит разделить на подкатегории: так товары окажутся ближе к главной, а у каждой подкатегории появится свой запрос.

Анкоры: что писать в тексте ссылки

Анкор — текст ссылки — говорит роботу и человеку, что находится по адресу. «Подробнее», «здесь» и «читать» не говорят ничего. Хороший анкор совпадает с названием целевой страницы или с тем, что на ней ищут.

На одну страницу можно и нужно ссылаться разными формулировками — из разных мест сайта. Одинаковый коммерческий анкор с тысяч страниц выглядит так же неестественно, как повтор ключа в тексте, о котором мы писали в статье о плотности ключей.

Чего делать не стоит

• Сквозной блок в подвале на сотню ссылок. Робот видит его на каждой странице, но пользы от такого блока ни ему, ни посетителю.
• rel="nofollow" на внутренних ссылках «для экономии веса». Это не перераспределяет вес, а просто ослабляет связи внутри сайта.
• Ссылки через редиректы. Если раздел переехал, ссылки в шаблонах нужно поменять на новый адрес — иначе каждый переход делает лишний шаг. Подробнее — о цепочках редиректов и битых ссылках.
• Бесконечная подгрузка товаров без страниц пагинации с собственными адресами. Товары, которые появляются только после прокрутки, робот может так и не увидеть.
• Ссылки на страницы, закрытые от индексации, из основных шаблонов: робот тратит обход на адреса, которые всё равно не попадут в поиск.

Как проверить перелинковку

В Google Search Console есть отчёт «Ссылки»: в нём видно, на какие страницы сайта больше всего внутренних ссылок. Если в начале списка служебные страницы, а важные категории внизу — структура работает против вас. Глубину вложенности покажет любой краулер: достаточно отсортировать страницы по числу кликов от главной.

Наш аудит обходит сайт по ссылкам и карте сайта и отдельно помечает страницы, с которых нет ни одной ссылки на другие страницы сайта. Страниц, на которые никто не ссылается, аудит не ищет, а внешние ссылки пока не считает — для этого нужен краулер с отчётом о входящих ссылках или отчёт «Ссылки» в Search Console.

Частые вопросы