Микроразметка: что попадает в расширенный сниппет

Что даёт микроразметка

Микроразметка Schema.org — это описание страницы в машиночитаемом виде: «это товар, его цена такая-то, он в наличии», «это статья, её опубликовали тогда-то». Поисковик может извлечь то же из текста, но разметка снимает догадки и делает страницу пригодной для расширенных результатов: с ценой, хлебными крошками или датой.

Важно разделять две вещи. Разметка даёт право на расширенный сниппет, но не гарантирует его — решение принимает поисковик. И Google прямо пишет, что структурированные данные сами по себе не являются фактором ранжирования: позицию они не поднимают, зато могут сделать результат заметнее на той же позиции.

Какие типы нужны магазину

Разметка ставится в шаблон, а не на каждую страницу вручную. Шаблон карточки выводит Product из тех же данных, что и видимую цену; шаблон категории — хлебные крошки; шаблон статьи — Article. Несколько шаблонов закрывают почти весь магазин.

Как внедрять: JSON-LD

Разметку можно встроить тремя способами: JSON-LD, Microdata и RDFa. Google рекомендует JSON-LD — отдельный блок <script type="application/ld+json"> в коде страницы. Он не смешивается с вёрсткой, его проще генерировать в шаблоне и проверять.

1. Значения берутся из тех же данных, что выводятся на странице: цена в разметке и цена на экране — одно поле базы, а не две записи.
2. Обязательные для типа поля заполнены: у Offer — цена и валюта, у BreadcrumbList — позиция и адрес каждого шага.
3. Даты — в формате ISO 8601, цены — числом без пробелов и символа валюты.
4. Разметка отражает только то, что посетитель видит на странице.

Пример: разметка карточки товара

Минимальный набор для карточки — название, изображение, описание и предложение с ценой, валютой и наличием. Значения ниже условные: в шаблоне они подставляются из тех же полей, что выводятся на странице.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Угловой диван «Модель»",
  "image": ["https://example.ru/images/model.jpg"],
  "description": "Угловой диван с ящиком для белья, механизм «еврокнижка».",
  "sku": "MODEL-01",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Производитель" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.ru/divany/model",
    "price": "49990",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Рейтинг (aggregateRating) и отзывы (review) добавляются, только когда на странице действительно опубликованы отзывы покупателей, и числа в разметке совпадают с видимыми. Если товара нет в наличии, меняется значение availability, а не удаляется вся разметка.

За что разметку игнорируют или наказывают

• Данные, которых нет на странице. Рейтинг, цена или отзывы только в разметке — прямое нарушение правил.
• Выдуманные отзывы и рейтинги. Google может применить ручную санкцию за спамную разметку, и тогда расширенные результаты пропадают у всего сайта.
• Оценки организации самой себе. Звёзды для Organization и LocalBusiness по отзывам, размещённым на собственном сайте, Google не показывает.
• Расхождение с видимым текстом. В разметке «в наличии», на странице «под заказ»; в разметке одна цена, на экране — со скидкой.
• Разметка не того типа. Product на странице категории со списком из сотни товаров.

Как проверить разметку

Наш аудит разметку Schema.org сейчас не проверяет — для этого пользуйтесь инструментами выше. Сами статьи этого блога размечены Article, BreadcrumbList и FAQPage: автор указан как SeoMarket, рейтингов и отзывов в разметке нет.

Частые вопросы