Тексты категорий: как писать, чтобы это не выглядело спамом
Текст под листингом нужен не для объёма: он отвечает на вопросы, которые не видны из карточек, — чем модели отличаются, что выбрать под задачу, как устроены доставка и гарантия. Разбираем структуру такого текста.
Зачем категории текст
Страница категории продаёт списком товаров, и текст на ней не должен с этим списком спорить. Его задача — ответить на вопросы, которые не видны из карточек: чем отличаются типы товаров, что выбрать под конкретную задачу, какие материалы долговечнее, как устроены доставка, сборка и гарантия.
Хороший текст категории полезен и поисковику: он объясняет, о чём страница, какие уточнения запроса она закрывает и чем отличается от соседних категорий. Плохой — абзац общих слов с перечислением ключей — не помогает никому и в худшем случае подводит страницу под фильтр за переоптимизацию.
Объём и малоценные страницы
Минимального числа слов поисковики не устанавливают. Зато у Яндекса есть статус «Малоценная или маловостребованная страница»: в Вебмастере он виден среди исключённых из поиска адресов. Чаще всего его получают страницы, которые почти не отличаются от соседних или не отвечают ни на какой спрос, — и объём текста сам по себе от этого не спасает.
Что обычно делает категорию малоценной
| Признак | Что исправить |
|---|---|
| Два-три товара на странице | Объединить с соседней категорией или дополнить ассортимент |
| Текст повторяет тексты соседних категорий с заменой одного слова | Писать о том, что отличает именно эти товары |
| Категория под запрос, которого никто не ищет | Проверить спрос и, возможно, не держать её в индексе |
| Текст — общие слова без фактов | Добавить характеристики, сравнение, условия доставки |
Наш аудит помечает страницы, где меньше 150 слов текста, как «тонкий контент». Это сигнал посмотреть на страницу внимательнее, а не приговор: у категории с сотней товаров и понятными фильтрами текста может быть немного, и это нормально.
Структура текста категории
Из каких блоков складывается текст
| Блок | Что писать | Где |
|---|---|---|
| Вводный абзац | Что в категории и для кого — два-три предложения | Над списком товаров |
| Как выбрать | Критерии выбора: размер, механизм, материал — со ссылками на подкатегории | Под списком |
| Таблица характеристик | Сравнение типов товаров по параметрам | Под списком |
| Доставка и гарантия | Сроки, сборка, возврат — конкретно, без «быстро и надёжно» | Под списком |
| Вопросы покупателей | Три-пять настоящих вопросов с короткими ответами | В конце |
Таблица работает лучше абзацев: её легко прочитать глазами, а поисковику проще извлечь из неё данные. Сравнение «угловой / прямой / модульный» по размерам, механизму и месту для хранения отвечает на запрос «какой диван выбрать» лучше любого сплошного текста.
Пример: план текста для категории
Возьмём условную категорию «Угловые диваны» — это не разбор чьего-то сайта, а схема, которую можно переложить на любую категорию. План пишется до текста: сначала вопросы покупателя, потом ответы на них.
План текста условной категории
| Элемент | Содержание |
|---|---|
| H1 | Угловые диваны |
| Вводный абзац | Какие модели в категории: сторона угла, механизмы, есть ли ящик для белья |
| H2 «Как выбрать размер» | Таблица: тип комнаты, какая сторона угла подходит, что замерить до заказа |
| H2 «Механизмы трансформации» | Сравнение механизмов: как раскладывается, нужно ли отодвигать от стены, спальное место |
| H2 «Доставка и сборка» | Реальные условия магазина: сроки, подъём, сборка — без обещаний, которых нет в договоре |
| Вопросы покупателей | Можно ли поменять сторону угла, как ухаживать за обивкой, что с гарантией |
Обратите внимание: запрос «угловые диваны» в таком плане появляется в H1 и естественно — во вводном абзаце. Остальные подзаголовки говорят о том, что волнует покупателя. Такой текст невозможно переписать для соседней категории заменой одного слова — а значит, он не станет дублем.
Правила, по которым текст не выглядит спамом
- Каждое предложение должно содержать факт. Фразы «широкий ассортимент качественной продукции по доступным ценам» можно вычеркнуть без потери смысла — значит, их не должно быть.
- Основной запрос — в H1 и один раз в первом абзаце. Дальше словоформы и уточнения, подробнее в статье о плотности ключей.
- Подзаголовки отражают вопросы покупателя, а не повторяют запрос с разными городами.
- Ссылки — на подкатегории и связанные разделы с понятными анкорами. Об этом статья о перелинковке.
- Текст можно свернуть под «Читать далее» — поисковики учитывают содержимое свёрнутых блоков, если оно есть в HTML страницы.
Тексты, написанные с помощью нейросети
Google прямо пишет, что оценивает качество и пользу содержимого, а не способ его создания; нарушением считается массовая генерация текстов ради манипуляции выдачей. На практике проблема сгенерированных текстов не в происхождении, а в том, что они легко получаются пустыми и одинаковыми.
В SeoMarket черновики title и description готовит нейросеть. Она видит адрес страницы, её текущие title и description, число слов и число H1, но не сам текст. Поэтому черновик нужно вычитывать: нейросеть не знает ваших цен, сроков доставки и условий гарантии и не должна их придумывать.
Короткий чек-лист перед публикацией
В тексте нет утверждений, которые вы не можете подтвердить. Нет повторов одной фразы в соседних предложениях. Есть хотя бы одна таблица или список с фактами. Ссылки ведут на существующие страницы. Текст отличается от текстов соседних категорий не только названием товара.
Проверьте свой сайт
Аудит обходит сайт и показывает ошибки с адресами страниц: мета-теги, canonical, коды ответа, переадресации, время ответа сервера. Проверка бесплатная, смету по найденному вы увидите до любой оплаты.
Частые вопросы
Сколько слов нужно на странице категории?
Нормы нет. Ориентируйтесь на вопросы покупателей и на тексты страниц, которые уже стоят в выдаче по вашему запросу. Если ответить можно в двух абзацах и таблице — этого достаточно.
Текст ставить над товарами или под ними?
Короткое введение — над списком, основной текст — под ним. Покупатель пришёл за товарами, и длинный текст над ними мешает.
Можно ли использовать тексты от производителя?
Можно как источник фактов, но не дословно: те же тексты стоят у всех, кто продаёт этот товар, и страница ничем не отличается от десятков копий.
