Плотность ключей: сколько вхождений безопасно
Ни Яндекс, ни Google не публикуют допустимый процент вхождений — а фильтры за переоптимизацию у обоих есть. Разбираем, что на самом деле считается переспамом и как проверять текст без мифических норм.
Есть ли норма плотности
Плотность ключа — доля его вхождений среди всех слов текста. На ней построено много сервисов «проверки тошноты», и от них пошли цифры вроде «2–4 % — норма, больше 6 % — фильтр». Ни Яндекс, ни Google таких порогов не публикуют, и оба прямо пишут, что текст нужно писать для людей.
Проценты вводят в заблуждение по простой причине: в тексте на 150 слов три вхождения — это уже 2 %, а в тексте на 2 000 слов тридцать повторов той же фразы дают «безопасные» полтора процента и при этом читаются как спам. Поэтому смотреть нужно не на долю, а на то, как ключ стоит в тексте.
Цифры, которые часто выдают за норму
| Утверждение | Что на самом деле |
|---|---|
| «Норма плотности — 2–4 %» | Условная эвристика сервисов, поисковики её не подтверждают |
| «Точное вхождение нужно повторить N раз» | Поисковики понимают словоформы и синонимы; повтор точной фразы ради числа — первый признак переспама |
| «Ключ нужно выделять жирным» | Выделение ради ключа не помогает и выглядит неестественно |
| «Больше текста — выше позиции» | Объём не заменяет ответа на запрос; раздутый текст хуже короткого точного |
За что наказывают на самом деле
В 2017 году Яндекс объявил об алгоритме «Баден-Баден», который понижает страницы с переоптимизированными текстами. При массовом нарушении ограничения могут затронуть весь сайт, а уведомление об этом появляется в Яндекс Вебмастере в разделе о безопасности и нарушениях. У Google перенасыщение ключевыми словами прямо названо в правилах о спаме — как приём, из-за которого страница может потерять позиции.
- Одна и та же фраза повторяется в соседних предложениях без смысловой нужды.
- Ключи с городом или словом «купить» вставлены в текст так, что предложение становится грамматически неправильным.
- Абзацы-списки вида «диваны недорого, диваны в Москве, купить диван».
- Скрытый текст: мелкий шрифт, цвет фона, блоки, спрятанные от посетителей.
- Ключи в каждом alt, в каждом пункте меню и в подвале — на всех страницах сайта сразу.
Признак такого фильтра — просадка сразу по многим запросам страницы или раздела, а не по одному. Если позиции упали после изменения текстов, первым делом стоит сравнить новую и старую версии.
Где ключу действительно место
Элементы страницы, в которых запрос работает
| Элемент | Как использовать |
|---|---|
| Title | Основной запрос ближе к началу, одна формулировка, без перечисления синонимов через запятую |
| H1 | Близкая к title, но не обязательно дословная формулировка; на странице один H1 |
| Первый абзац | Отвечает на запрос сразу, запрос или его форма появляется естественно |
| Подзаголовки H2 | Уточняющие вопросы: «как выбрать», «размеры», «доставка» — а не повтор главного запроса |
| Alt изображений | Описание того, что на снимке; запрос — только если он действительно описывает кадр |
| Анкоры внутренних ссылок | Название целевой страницы, а не «подробнее» |
Переспам, которого автор не писал
Самые тяжёлые случаи переоптимизации часто не связаны с текстом, который кто-то писал руками. Их порождает шаблон: одна настройка SEO-модуля размножает ключ на тысячи страниц, и автор текста о ней может даже не знать.
Где ключи размножаются автоматически
| Место | Как выглядит | Что сделать |
|---|---|---|
| Шаблон title | «Купить X в Москве недорого | X цена | X с доставкой» | Одна формулировка запроса и название магазина |
| Шаблон description | Тот же набор ключей, что в title, на всех карточках | Характеристики товара и условия, а не повтор запроса |
| Alt изображений | Название категории с «купить» в каждой картинке | Описание кадра: цвет, ракурс, модель |
| Облако тегов и «популярные запросы» | Десятки ссылок-вариаций одного запроса | Убрать или оставить несколько реальных подборок |
| Страницы поиска по сайту | Автоматические страницы под каждый набранный запрос в индексе | Закрыть от индексации |
Проверить шаблон проще всего на трёх случайных карточках: если title, description и alt у них отличаются только названием товара, а остальное — набор одних и тех же ключей, правка нужна в шаблоне, а не в текстах.
Как проверить свою страницу
- Прочитайте текст вслух. Всё, что звучит неестественно, так же выглядит и для алгоритма.
- Посчитайте повторы точной фразы поиском по странице (Ctrl+F) — не в редакторе, а на открытой странице, вместе с меню, фильтрами и подвалом.
- Сравните с первыми результатами выдачи по этому запросу: сколько там текста и как в нём используется фраза. Это лучший ориентир, чем любые проценты.
- Замените лишние точные повторы словоформами, синонимами и уточнениями: «модель», «этот диван», «угловые варианты».
- Проверьте шаблон: ключ в каждом пункте меню, в подписи каждой карточки и в подвале умножается на все страницы сайта.
Наш аудит плотность не считает — по причинам, описанным выше, число без контекста мало что говорит. Он проверяет то, что поддаётся однозначной проверке: есть ли title и description и укладываются ли они в длину, один ли H1, есть ли подзаголовки после H1 и не слишком ли мало на странице текста. Полный список — 27 проверок аудита с порогами.
Проверьте свой сайт
Аудит обходит сайт и показывает ошибки с адресами страниц: мета-теги, canonical, коды ответа, переадресации, время ответа сервера. Проверка бесплатная, смету по найденному вы увидите до любой оплаты.
Частые вопросы
Какая плотность ключевых слов безопасна?
Безопасной цифры нет: поисковики её не публикуют. Безопасен текст, в котором запрос стоит там, где он нужен по смыслу, — в title, H1, первом абзаце, — а дальше используются словоформы и синонимы.
Как понять, что сайт попал под фильтр за переоптимизацию?
В Яндекс Вебмастере проверьте раздел о безопасности и нарушениях. Косвенный признак — одновременная просадка страницы или раздела по многим запросам, особенно после правки текстов.
Нужно ли удалять старые SEO-тексты?
Если текст написан ради ключей и не отвечает на вопросы покупателя — лучше переписать его или сократить до полезной части. Удалять без замены стоит только явно спамные блоки.
