Семантическое ядро: как собрать ключи для сайта
Семантическое ядро — это не список модных слов, а перечень реальных запросов, разложенный по страницам сайта. Разбираем, как его собрать и не свалить всё в одну кучу.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — это полный список запросов, по которым люди ищут то, что есть на сайте, собранный и разложенный по страницам. Не набор «ключевых слов» ради плотности, а карта спроса: какие вопросы задают, каких из них больше, какие ведут к покупке, а какие — за информацией.
Ядро собирают до текстов и структуры, а не после. Пока не измерен спрос, непонятно, сколько на сайте должно быть страниц и о чём каждая. Сначала список запросов, потом группировка, и только потом — тексты, в которых ключ стоит там, где он нужен по смыслу, а не повторяется ради числа.
Как снимают частотность
У каждого запроса есть частотность — сколько раз в месяц его набирали. В Рунете её смотрят в Яндекс Вордстате (wordstat.yandex.ru). Подвох в том, что у одной и той же фразы три разные цифры, и путать их — типичная ошибка новичка.
- Общая — число без операторов. Считает все запросы, где встречаются эти слова в любых формах и с любыми добавками. Сильно завышена.
- Фразовая — фраза в кавычках. Только эти слова без лишних, но в любых словоформах.
- Точная — кавычки плюс восклицательные знаки. Именно эта формулировка в этой форме. По ней и планируют страницы.
| Запись | Что считает |
|---|---|
| семантическое ядро | Все запросы с этими словами в любых формах и с добавками — «широкая» цифра, завышена в разы |
| "семантическое ядро" | Только фразы из этих слов, без лишних, но в любых словоформах |
| "!семантическое !ядро" | Точная частотность: именно эта фраза в этой словоформе |
| семантическое ядро -заказать | Минус-слово убирает из подсчёта запросы со словом «заказать» |
Что делать с этими цифрами дальше — в отдельном разборе про частотность и раскладку ключей. Коротко: высокочастотные запросы идут в title и H1, средние — в подзаголовки, длинные и редкие — в текст и FAQ.
Группировка и кластеризация
Сырой список из сотен запросов бесполезен, пока не разбит на группы. Группировка отвечает на главный вопрос: сколько на сайте должно быть страниц. Правило простое — одна группа запросов равна одной странице.
Самая грубая группировка — по смыслу. «Угловые диваны», «диван еврокнижка», «диван аккордеон» — это разные страницы. А «диван угловой» и «угловые диваны» — одна и та же: они отличаются только порядком слов и словоформой.
Точнее группы задаёт кластеризация по выдаче. Логика такая: если по двум запросам в топ-10 стоят одни и те же страницы, поиск считает их одним интентом — значит, и у вас это одна страница. Если выдача разная (по одному запросу — карточки товаров, по другому — статьи), интент разный, и страниц нужно две.
| Признак | Что это значит |
|---|---|
| В топ-10 по обоим запросам одни и те же страницы | Один интент — делаем одну страницу |
| Запросы отличаются только словоформой или порядком слов | Одна страница, запросы разводим по элементам |
| По одному запросу выдача — каталог, по другому — статьи | Разный интент — нужны разные страницы |
| «купить X» и «X отзывы» | Покупка и выбор — чаще всего разные страницы |
Один интент на страницу
Главное правило раскладки — один интент на одну страницу. Если под один и тот же запрос заточены две страницы, они конкурируют между собой: поиск не понимает, какую показывать, и часто проседают обе. Это называют каннибализацией запроса.
Разводить страницы нужно по интенту, а не по синонимам. «Купить диван» и «диван недорого» — один коммерческий интент, одна страница. А «купить диван» и «как выбрать диван» — разные: первая ведёт в каталог, вторая — в статью, из которой стоит поставить ссылку на каталог.
Внутри одной страницы запросы группы тоже раскладывают: главный — в title и H1, уточняющие — в подзаголовки и текст. Как именно мы распределяем ключи по элементам, показано на странице про методику.
| Запрос | Интент | Куда ведёт |
|---|---|---|
| купить диван | Коммерческий | Страница каталога или карточка |
| диван недорого | Коммерческий, уточнение | Та же страница каталога |
| как выбрать диван | Информационный | Статья в блоге со ссылкой на каталог |
| диван своими руками | Информационный, не ваш | Не берём в ядро вовсе |
Как собрать ядро по шагам
- Соберите базовые запросы: из названий товаров и услуг, из поисковых подсказок и из колонки «Что искали со словом» в Вордстате.
- Расширьте список — синонимы, словоформы, разговорные варианты, запросы, по которым показываются конкуренты.
- Снимите частотность каждого запроса — общую и точную, чтобы отсеять «нулёвки», которые не набирает никто.
- Почистите: уберите нецелевое минус-словами — другой город, другой товар, чужой бренд, запросы «своими руками» и «бесплатно», если вы это не продаёте.
- Сгруппируйте по интенту и, где сомневаетесь, кластеризуйте по выдаче — на выходе получится список будущих страниц.
- Разложите запросы внутри группы по элементам: главный — в title и H1, остальные — в подзаголовки, текст и FAQ.
Наш аудит бесплатный — 27 проверок показывают, что на странице уже есть: title, H1, объём текста, дубли. Собранное ядро мы раскладываем по элементам, черновик текста и мета готовит нейросеть по фактам страницы — без выдуманных цен, сроков и гарантий, — а правки на сайт вносит человек. Смета выставляется только за объём работ.
Проверьте свой сайт
Аудит обходит сайт и показывает ошибки с адресами страниц: мета-теги, canonical, коды ответа, переадресации, время ответа сервера. Проверка бесплатная, смету по найденному вы увидите до любой оплаты.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Столько, сколько реального спроса, а не круглое число. Для одной услуги это десятки запросов, для интернет-магазина — тысячи. Важнее не размер списка, а чтобы каждый запрос был разложен по подходящей странице, а не лежал в общей куче.
Чем общая частотность отличается от точной?
Общая (число без операторов в Вордстате) включает все запросы с этим словом в любых формах и с добавками — она завышена в разы. Точная (фраза в кавычках с восклицательными знаками) показывает, сколько раз набирали именно эту формулировку. Планировать страницы стоит по точной.
Нужно ли собирать ядро для уже работающего сайта?
Да. На готовом сайте ядро показывает, под какие запросы страниц нет и какие страницы конкурируют за один и тот же запрос. Разобрать это часто важнее, чем писать новые тексты с нуля: страница уже есть, поиску нужно лишь понять, о чём она.
Можно ли взять ключи из выдачи или у конкурентов?
Конкуренты — источник идей для расширения списка, но не замена частотности: у них могут быть страницы под запросы без спроса. Саму раскладку мы строим по цифрам Вордстата, а не по чужим страницам.