Что такое технический аудит сайта и зачем он нужен

Что такое технический аудит

Технический аудит — это проверка сайта глазами поискового робота. Программа-обходчик открывает страницы одну за другой, переходит по ссылкам и записывает всё, что видит робот: коды ответа, заголовки, мета-теги, canonical, ссылки, время ответа сервера. Затем результаты сравниваются с требованиями поисковиков и распространёнными нормами.

Полезный аудит отличается от бесполезного одним свойством: у каждого замечания есть адрес. «На сайте проблемы с мета-тегами» — это не аудит. «На этих адресах нет description, а на этих title длиннее 60 знаков» — это уже список работ, который можно оценить, выполнить и проверить.

Что проверяет наш аудит

Аудит SeoMarket начинает обход с главной страницы и адресов из sitemap.xml, идёт по внутренним ссылкам и проверяет каждую обойдённую страницу. Доступы к сайту для этого не нужны: обходчик видит только то, что открыто любому посетителю и роботу.

Чего аудит не делает, тоже стоит сказать прямо: он не считает Core Web Vitals в браузере, не разбирает robots.txt, не проверяет микроразметку Schema.org и не знает, какие страницы уже в индексе, — это знают только Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Для этих вопросов в блоге есть отдельные статьи и инструкции, как проверить самому.

Аудит и продвижение по подписке

Разница именно в известности объёма. После аудита понятно, сколько страниц нужно поправить и каких именно, — а значит, понятна и цена. Платить за месяц работы команды, не зная, что она сделает, — это покупка вслепую.

Подписка оправдана там, где работа действительно непрерывная: регулярные статьи, постоянный поток новых разделов, работа с внешними ссылками. Техническая часть к таким работам не относится — подробный разбор в статье о цене SEO.

Как читать отчёт

Замечания в отчёте разделены по важности: критическая, высокая, средняя, низкая. Критические мешают странице попасть в поиск вообще: закрытие от индексации, ошибки сервера, отсутствие title. Замечания низкой важности влияют на вид сниппета или удобство, но не на само присутствие в поиске.

1. Сначала всё, что закрывает страницы от поиска: noindex там, где его быть не должно, ошибки 5xx и 404 на важных адресах.
2. Затем canonical и редиректы — они определяют, какой адрес вообще будет в индексе.
3. Потом title, description и H1 — от них зависят сниппет и понимание темы страницы.
4. В конце контент и скорость: объём текста, alt изображений, сжатие, время ответа.

Порядок важен и для денег: правки, которые возвращают страницы в поиск, дают больше, чем любые улучшения на страницах, которых там нет.

Что происходит после аудита

По замечаниям собирается смета: ставка за единицу работы умножается на найденный объём. В смете можно отметить только нужные строки — сумма пересчитается, а скидка, которая зависит от числа правок, покажется отдельной строкой. Подписок и пакетов нет, ставки на исправление сайта опубликованы. Оплата пока не принимается: юрлицо сервиса не зарегистрировано, заявку на счёт можно оставить заранее.

Для правок мета-тегов нейросеть готовит черновики title и description: она видит адрес страницы, текущие title и description, число слов и число H1 — не больше 20 страниц за запуск и 3 запусков в сутки. Вносит правки на сайт ваш разработчик. Отдельно в кабинете можно проверять позиции сайта по своим запросам в Яндексе и Google. Повторный аудит тоже бесплатный — им удобно проверить, что правки на месте.

Частые вопросы